Возвращение золотого века часового искусства Piaget в элегантной эстетике ультратонких моделей 1970-х годов

Роскошный стиль швейцарского бренда Piaget, основанного часовщиком Жоржем-Эдуаром Пиаже в 1943 г., стал практически синонимом эпохи роскоши, символом амбициозного американского высшего общества 60-х и 70-х годов, так же как и список имен, которые его носили: Энди Уорхол, Жаклин Кеннеди Онассис, Софи Лорен, Элизабет Тейлор, Майлз Дэвис, Элвис Пресли и многие другие. В последнее время создается впечатление, что все хотят вернуть этот золотой век бренда. Винтажные часы Piaget снова появляются в аукционных домах и на запястьях современных знаменитостей.

Краткая история Piaget

Швейцарский часовщик Жорж-Эдуар Пиаже открыл свою первую мастерскую на семейной ферме в швейцарских горах Юра в 1874 г. Мануфактура занималась производством часовых механизмов до 1940-х годов, когда внуки Жоржа-Эдуара – Жеральд и Валентин Пиаже — под руководством своего отца зарегистрировали торговую марку часов Piaget в 1943 г. и открыли новую фабрику в своем родном городе Ла Кот-о-Фе. С этого началась история создания ультратонких калибров Piaget 9P и 12P толщиной всего 2 мм и 2,3 мм соответственно.

В начале 60-х годов Piaget открыла еще одну мастерскую в Женеве, что позволило компании самостоятельно работать с золотом. Piaget до сих пор является одним из немногих производителей, которые плавят собственное золото, что позволяет экспериментировать с гравировкой золота, корпусами и браслетами.

70-е годы были пиком стиля Piaget, когда компания решила стать лидером в производстве часов для делового костюма для мужчин и женщин. Никто не смог воплотить яркость, энергию и гламур 1960-х и 70-х годов в часы так, как Piaget.

Сначала появились каменные циферблаты. В 1963 г. Piaget представил свою первую коллекцию часов с циферблатами из натуральных камней: разноцветный лазурит (синий), нефрит (зеленый), опал (не совсем белый), малахит (зеленый), тигровый глаз (коричневый) и другие. Толщина каменных циферблатов составляла менее миллиметра, поэтому они были невероятно хрупкими и сложными в работе. Каждый из них имел разный узор, в отличие от традиционных окрашенных или лакированных цветных циферблатов, что добавляло им уникальности и эксклюзивности.

Поначалу Piaget оставалась довольно небольшой компанией, и часы с каменным циферблатом изготавливались на заказ. Вскоре часы, олицетворяющие голливудский блеск и гламур, можно было увидеть у богатых и знаменитых людей той эпохи: Жаклин Кеннеди Онассис, Софи Лорен, Элизабет Тейлор, Элвис Пресли и многих других. Дело было не только в каменных циферблатах: сверхтонкие калибры означали, что Piaget выпускала часы с ожерельями, подвесками, браслетами, монетами и другие украшения. В 1967 г. Piaget начала производить часы с Сальвадором Дали под его именем.

Кварц и Polo

Одни из часов Piaget, которые чаще всего ассоциируются с художником Энди Уорхолом, — это его Beta 21с кварцевым механизмом, разработанным Piaget в сотрудничестве с Rolex, Patek и 18 другими производителями. Многие из этих швейцарских брендов поместили бы калибр Beta 21 в толстые и массивные часы, а Piaget сделал корпус ступенчатым, чтобы создать визуальную иллюзию более тонких часов.

В 1976 г. Piaget разработал собственный кварцевый механизм, выпустив кварцевый калибр 7P. Это позволило бренду представить в 1979 г. культовую элегантную ультратонкую модель Piaget Polo со встроенным браслетом в стиле роскошных спортивных часов 70-х годов. Piaget Polo с самого начала задумывались как «ювелирные часы», изготовленные только из драгоценных металлов.

Тенденции Piaget

За последние годы появилось ощущение, что интерес к золотой эпохе Piaget возобновился со стороны коллекционеров, дилеров и самого бренда. В 2017 г. Piaget выпустил ограниченную серию Altiplanos с каменными циферблатами в честь 60-летия ультратонкой модели.

Piaget 70-х стремился к большему, чем коммерческий успех, и побуждал других делать то же самое. Бренд стремился к большому искусству, элегантности и уникальности, которые воплощены в винтажных ультратонких моделях часов с яркими каменными циферблатами, браслетами из драгоценных металлов. Надеемся, что эпоха этого золотого века Piaget в духе 1970-х годов продолжится в современных коллекциях.